Google Analytics er død. Lenge leve Google Analytics?

Google Analytics slik vi kjenner det har lenge hatt en dødsdom hengende over seg. Både fra de eksterne faktorene som GDPR og personvern, men også fra Google selv. Det har lenge vært kjent at Google Analytics 3 (GA3) / Universal Analytics (UA), kjært barn har mange navn, er et dødt prosjekt som Google har forlatt. Og nå har altså Google fastsatt datoen for når lysene skal slukkes.

Og ca et halvt år etter dette vil Google også slette dataene du har samlet inn. Det betyr at alle år-over-år rapporteringer, og historiske sammenligningsmuligheter forsvinner. Både fra web-grensesnittet, og fra eventuelle Data Studio-dashboards med Google Analytics som dataunderlag.

Det betyr at om du fortsatt vil gjøre år-over-år sammenligning, så er ikke datoen som bør bekymre deg 1.juli 2023, den er 1.juli 2022!

Har du ett nettsted må du veldig snart implementere et nytt analyseverktøy. Et du mest sannsynlig skal bruke i en god del år fremover.

💎🥇🧭 Den nye fremtiden

Det nye landskapet vi beveger oss inn i har stort potensiale. Det er overmodent for innovasjon, og det blir nå tvunget frem både av lovgivning, teknologi og nå også av at verdens mest brukte analyseverktøy legges ned. Det kan bli en ny gullalder for digital markedsføring, og et enormt konkurransefortrinn å være tidlig ute, og ikke minst velge riktig.

Det finnes allerede måter å utnytte det som kommer på allerede i dag. Førsteparts-data inn i annonsering og midlertidige motgifter mot cookie-død kan bli viktig. Og valget av analyse-verktøy blir veldig viktig. Verktøyet du velger skal du mest sannsynlig bruke i mange år fremover.

Hva er alternativene?

Det finnes en del ulike alternativer i markedet. Noen verktøy hvis hele forretningsmodell er at de er «Google Analytics» – bare ikke Google Analytics. Som man kanskje ville tenke er en gullstandard, men det er jo ikke helt uten grunn til at Google legger ned Universal Analytics, det er ikke bygget for den digitale verden vi lever i. Andre verktøy tar en helt ny tilnærming, med forutsetninger og veivalg som speiler mer den cookie-løse fremtiden, men som er veldig begrensede i sin modenhet. Og så har du Google Analytics 4 – Googles nye flaggskip. Men det er vel heller usikkert om Google beholder tronen også i 2023.

⏳Simen – hva skal jeg velge?

For å være helt ærlig, jeg vet ikke. Fortell meg hva du gjør i dag, hvorfor du har en nettside, hva som er formålet med den og først da kan jeg gi noen pekepinner. Det eneste jeg vet er at valget er vanskelig, og at det haster om du skal ha nytt verktøy implementert før 1.juli 2022. Byttekostnaden er høy, ikke nødvendigvis kun på den tekniske siden, men vel så mye i å få en hel organisasjon til å adoptere et nytt verktøy, en ny datamodell, og at man ikke lenger kan sammenligne epler mot epler.

Bruk muligheten nå som det skal skrives et nytt kapittel til å finne et verktøy som passer din bedrift. Ikke utelukkende se etter en 1-til-1 erstatter for det du har i dag. Tenk personvern og eierskap av data, og et verktøy som dekker dine behov.